GRAVEL,
LINGUAGGIO E
INDENTITà
MARCHELOVE X
STRADEMBRECCIADE
Filottrano
13/14 Giugno 2026
CHE NASCE DALLA STRADA
A TUTTA VIRRA!
Per la manifestazione ciclistica di StradeMbrecciade a Filottrano, MarcheLove ha sviluppato una proposta grafica partendo da un terreno comune: il territorio marchigiano vissuto, attraversato e raccontato.
Questa collaborazione mette insieme due visioni che, pur partendo da approcci diversi, si muovono nella stessa direzione.
Da una parte c’è chi il territorio lo pedala, tra gravel e bikepacking, entrando in relazione diretta con strade, paesaggi e ritmo.
Dall’altra c’è chi lo osserva e lo interpreta attraverso il linguaggio, i segni e la costruzione di un immaginario. È un incontro naturale, fondato su valori condivisi; il sostegno e la valorizzazione dell’identità paesaggistica e culturale delle Marche.
UNA FRASE CHE CORRE
Tutto nasce da un’espressione dialettale: “A tutta Virra!”
Una reinterpretazione marchigiana di “a tutta birra”, in cui la trasformazione fonetica della B in V diventa segno identitario. Nel parlato è una frase semplice e diretta, usata per dire andare forte, spingere, non risparmiarsi.
All’interno del progetto MarcheLove, però, questa espressione si trasforma in qualcosa di più: diventa un dispositivo linguistico e visivo, capace di attivare immaginario, ritmo e movimento.
Full beer speed Ride fast. Drink slow.
La traduzione non è mai letterale. È sempre un passaggio creativo.
Un ossimoro che tiene insieme due dimensioni opposte ma complementari: la velocità della pedalata e la lentezza del momento condiviso.
Una frase popolare che si trasforma in uno slogan ciclistico contemporaneo, capace di raccontare tanto lo sforzo quanto il piacere che lo segue.
DALLA PAROLA
ALLA GRAFICA
La composizione si sviluppa attraverso un uso dinamico della tipografia, in cui lettering e bicicletta si intrecciano creando un senso continuo di movimento. La grafica non è costruita per essere statica, ma per restituire energia, direzione, tensione. Il tema è quello della corsa, della velocità, dello slancio. La scelta visiva è essenziale: bianco e nero, con un unico colore, il rosa. Il riferimento alla Giro d'Italia è immediato, ma non celebrativo.
Qui il rosa non racconta la competizione, il cronometro o la performance.
Viene invece spostato, quasi ribaltato, per entrare in dialogo con il mondo gravel, fatto di tempi personali, deviazioni, soste e godimento del percorso.
È proprio in questo scarto che emerge il tono auto-ironico del progetto:
un richiamo alla cultura ciclistica più iconica, riletto attraverso un approccio libero, non competitivo, profondamente legato all’esperienza del paesaggio.
Il ciclista è in spinta, proiettato in avanti. Il lettering vibra, si deforma, segue il movimento.
E poi c’è il suono: “AAAAA!!!”
Un elemento che non descrive, ma amplifica.
Fatiga, tensione, ma anche liberazione.
La grafica non è pensata come decorazione. È un’esperienza visiva. Non rappresenta la corsa. La fa sentire.
