La lingua marchigiana ha una straordinaria capacità: riesce a trasformare immagini comuni in concetti universali.
È il caso di “Lo Coà”, parola dialettale maceratese che significa “covare”: l’atto paziente, caldo e instancabile con cui le galline custodiscono le proprie uova fino al momento della schiusa. È un gesto antico, quotidiano, ma carico di simbolismo: protezione, visione, responsabilità, attesa creativa.

Ed è proprio da qui che nasce la nuova grafica MarcheLove creata per TheWay, l’incubatore di startup che ogni giorno accoglie idee, talenti e progetti imprenditoriali, accompagnandoli verso la nascita di nuove imprese.

Dal gesto naturale all’atto imprenditoriale
“Covare” un uovo e “incubare” un’idea condividono la stessa trama:
un mix di cura, tempo, dedizione e fiducia nel futuro.
TheWay ha scelto di sostenere MarcheLove durante la campagna di crowdfunding realizzata con Regione Marche, selezionando una delle nostre ricompense dedicate alle aziende. Da questa connessione è nata una collaborazione viva e immediata: creare una grafica su misura che raccontasse la loro missione attraverso il linguaggio poetico del dialetto. È così che “Lo Coà”, gesto ancestrale del mondo contadino, diventa metafora dell’innovazione contemporanea.

Breed Bright Minds: la nostra traduzione creativa
Abbiamo trasformato il concetto in una frase dal respiro internazionale:
Breed Bright Minds.
Un inno alla crescita: delle idee, delle persone, delle possibilità.
Una dichiarazione di fiducia nel talento giovane.
Un ponte tra la saggezza delle nostre campagne e l’ecosistema dell’innovazione.

Un progetto che apre nuove strade
Questa collaborazione è solo la prima di una serie di connessioni che stanno nascendo tra MarcheLove e aziende del territorio.
Lavorare con TheWay ci conferma quanto il racconto della cultura marchigiana — nelle sue parole, immagini, metafore — possa dialogare con il mondo dell’impresa e della tecnologia in modo autentico, identitario e sorprendente.
Perché ogni territorio che conosce sé stesso può innovare meglio.
E ogni idea, per diventare impresa, ha sempre bisogno della stessa cosa:
un luogo caldo dove essere covata.

Lo Coà – Breed Bright Minds.